З понеділка, 9 листопада 2026 року, нові кампанії на конверсії в ChatGPT Ads отримують Target CPA замість Max Bid, а нові кампанії на кліки можуть працювати з Target CPC. У наявних кампаніях Max Bid і Max CPC перестануть діяти 1 січня 2027 року (OpenAI Help Center).
Ви міняєте стелю кожної ставки на середню ціль. Це дає більший обсяг і менше ручної роботи зі ставками, але окрема конверсія може коштувати дорожче за ціль. А Target CPA навчається на ваших конверсіях, тож працює рівно настільки добре, наскільки налаштоване відстеження.
Три стратегії ставок
- Intelligent bidding, раніше Maximize Results (Autobid). Система підлаштовує ставки й покази, щоб отримати потрібний результат у межах бюджету. Цільову ціну ви не задаєте.
- Target CPA для кампаній на конверсії: середня сума, яку ви хочете платити за конверсію, наприклад покупку чи лід.
- Target CPC для кампаній на кліки: середня сума, яку ви хочете платити за клік.
З Target CPA і Target CPC система ставить вище або нижче вашої цілі в окремих аукціонах і прагне вийти на середнє. Target CPA $50 задає системі орієнтир — середню ціну конверсії $50. Частина конверсій коштує дорожче, частина дешевше, а фактичне середнє може бути вищим або нижчим за ціль (OpenAI Help Center).
Чому ціль може працювати краще за стелю
Стеля ставки однаково обмежує кожен аукціон, навіть там, де конверсія ймовірна. Ціль дає системі змогу ставити більше на людей, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію, і менше на інших, зберігаючи середнє. Це може дати більше конверсій з того самого бюджету, якщо система бачить реальні конверсії.
Терміни для Max Bid і Max CPC
Max Bid задає стелю ставки в аукціоні, а Max CPC — максимальну ставку за клік. OpenAI називає їх застарілими налаштуваннями ставок (legacy bid controls). Для наявних кампаній вони перестануть діяти 1 січня 2027 року, а переводити кампанії на нові стратегії в Ads Manager можна з 9 листопада 2026 року (OpenAI Help Center).
Для кампаній, створених через API:
- До 18 листопада 2026 року поля Max Bid і Max CPC працюють як раніше.
- З 18 листопада OpenAI радить нові поля Target CPA і Target CPC. Старі поля працюють до 31 грудня, але кампанія, створена через них, отримує Target CPA або Target CPC, а значення стають цілями середньої ціни, а не максимальними ставками.
- З 1 січня 2027 року поля Max Bid і Max CPC стають застарілими (deprecated).
Якщо ви купуєте ChatGPT Ads через інструмент, запитайте його розробника, коли він перейде на нові поля.
Target CPA не означає оплату за конверсію
Аукціон визначає, які оголошення показуються, а фінальна виграшна ставка визначає ціну, яку ви платите. Це правило діє для всіх стратегій. Ціль ставок і подія оплати — окремі налаштування: кампанія може оптимізуватися на конверсії, а оплата — йти за кліки чи покази (OpenAI Help Center). Якщо ви платите за кліки, а відстеження зламається, кліки ви однаково оплатите.
Починайте з фактичної CPA
Порада OpenAI (OpenAI Help Center):
- Подивіться фактичну CPA за останній час для тієї самої події конверсії або фактичну CPC для кампанії на кліки за однаковий період. Врахуйте затримку звітів про конверсії.
- Порівняйте її з тим, скільки результат вартий для вашого бізнесу.
- Починайте з фактичного результату. У прикладі OpenAI $400 витрат і 10 покупок дають фактичну CPA $40. Ціль $20 не означає, що система зможе дати покупки вдвічі дешевше.
- Ціль, нижча за нещодавні результати, може обмежити покази.
Де доступний множник ставки для аудиторії, він змінює ціль для цього сегмента: Target CPA $50 з множником 1,2× для нових клієнтів дає цьому сегменту ціль $60. Так можна платити більше за сегмент, який для вас цінніший.
ChatGPT Ads — нова платформа, тож історії для першої цілі у вас буде небагато.
Спершу перевірте сигнал конверсій
Перш ніж задавати ціль, перевірте, на чому система навчатиметься:
- Налаштуйте OpenAI Pixel, Conversions API або обидва та виберіть підтримувану подію конверсії.
- Перевірте, що реальні події надходять у джерело даних, пов’язане з кампанією. Саме налаштування — ще не доказ.
- Event Quality Score (EQS) показує, наскільки корисні дані подій. Високий бал не означає, що конверсій достатньо для масштабування.
- Виправте попередження про якість подій: відсутні дані для зіставлення, затримки, повторні події.
Слабкий або відсутній сигнал конверсій може зменшити покази й залишити бюджет невитраченим (OpenAI Help Center).
Які кампанії переводити першими
Першими я б переводив кампанії зі стабільними даними про конверсії, з ціллю на рівні фактичної CPA. Кампанії з малою кількістю конверсій тримайте на Intelligent bidding з лімітом бюджету, доки вони не наберуть даних. І не ставте низьку ціль, щоб заощадити. Вона заощаджує тим, що не показує рекламу.
Перед переходом
- Зафіксуйте фактичну CPA чи CPC кожної кампанії за однаковий період.
- Перевірте, що піксель або Conversions API передають реальні покупки чи ліди, і виправте попередження EQS.
- Задайте першу ціль на рівні фактичної CPA, а не нижче.
- Переведіть кампанії з Max Bid і Max CPC до 1 січня 2027 року.
- Оцінюйте результат за лідами й продажами в CRM: ChatGPT Ads звітує про те, що отримують його піксель і API.