Досі канал у кампанії Google Ads був або ввімкнений, або вимкнений. Тепер йому можна дати High або Low priority з лімітом витрат (Google). Ці два налаштування, пріоритет каналів (channel prioritization) і розподіл бюджету (budget allocation), Google Ads поступово вводить з 15 жовтня 2026 року (Google Ads Help).
Як на мене, ліміт дає змогу повернутися до пошукових партнерів і Display Network, не ризикуючи всім бюджетом. Але пріоритет змінює витрати лише тоді, коли кампанія обмежена бюджетом. А в лютому 2027 року кампанії Search з Display Network втратять поточний розподіл витрат, тож якщо нічого не робити, витрати між каналами можуть зміститися.
Де працюють налаштування
Google Ads Help перелічує канали, яким можна задати пріоритет у кожному типі кампаній:
| Тип кампанії | Канали з пріоритетом |
|---|---|
| Search | Google Search, пошукові партнери, Google Display Network |
| Shopping | Google Search, пошукові партнери |
| Performance Max | Google channels, пошукові партнери, Google Display Network |
| Demand Gen | Google channels, Google Display Network |
У Performance Max і Demand Gen поверхні Google, як-от Search, YouTube, Maps, Gmail і Discover, мають спільний пріоритет як «Google channels», тож поставити YouTube вище за Gmail не можна. Demand Gen підтримує пріоритет, але не розподіл бюджету. Пріоритет можна задати для акаунта, спільного бюджету або кампанії. Підтримка в API та Editor з’явиться пізніше, тож масові зміни поки що доведеться робити вручну.
Пріоритет важить лише тоді, коли бюджету бракує
- За замовчуванням усі канали мають High priority.
- Коли кампанія обмежена бюджетом, бюджет спершу йде на канали з High priority. Канали з Low priority отримують залишок або бюджет тоді, коли можуть дати конверсії в межах вашої цілі.
- Коли кампанія з Target CPA або Target ROAS не обмежена бюджетом, Google прагне досягти цілі на всіх каналах, тож пріоритет не змінює витрати. Ліміт бюджету на каналі з Low priority при цьому діє (Google Ads Help).
Тому для тесту нового каналу ліміт важливіший за пріоритет. У кампанії з ціллю, якій вистачає бюджету, єдиний справжній важіль — ліміт на каналі з Low priority.
Як працює розподіл бюджету
Для каналу з Low priority можна задати денну частку від середнього денного бюджету кампанії. У прикладі Google 5% від середнього денного бюджету $1 000 означає, що Google намагається тримати витрати на цьому каналі на рівні до $50 на день. Цей ліміт не гарантований: витрати іноді можуть його перевищити, ліміт скидається щодня, а недовитрачене чи перевитрачене не переноситься. Якщо задати значення за замовчуванням для акаунта, воно діє на всі відповідні кампанії цього типу, хіба що кампанія чи спільний бюджет мають власне (Google Ads Help).
Що зміниться в лютому 2027 року
З лютого 2027 року для кампаній Search з увімкненою Display Network поточний розподіл витрат зникне, і витрати між каналами можуть зміститися. Щоб зберегти поточну конфігурацію, Google радить поставити Display Network на Low priority з розподілом бюджету 50% (Google). Кампанії Search зі стратегією Target Impression Share більше не показуватимуться в Display Network. Якщо задати пріоритети каналів до лютого 2027 року, нові налаштування діятимуть одразу (Google Ads Help).
До лютого 2027 року
- Знайдіть кампанії Search з увімкненою Display Network і для кожної вирішіть: вимкнути Display Network чи поставити їй Low priority з лімітом.
- Якщо ви вимкнули пошукових партнерів чи Display через погані ліди, їх можна знову протестувати з Low priority і невеликим лімітом, наприклад 5–10%. Оцінюйте їх за лідами й продажами в CRM, а не за кліками.
- В акаунтах з багатьма кампаніями задайте значення за замовчуванням для акаунта і змінюйте його лише там, де це потрібно кампанії.