28 жовтня 2026 року Google почав масштабувати рекламу в AI Mode в Австралії, Канаді, Індії, Кенії, Малайзії, Новій Зеландії, Нігерії, Пакистані, на Філіппінах і в Сінгапурі. У Q4 2026 Google планує нові ринки, зокрема Бразилію, Мексику та Велику Британію. У США Google запустив multiturn ads — рекламу в уточнювальних запитаннях в AI Mode (Google).
Вмикати нічого не треба, а відмовитися від AI Mode окремо від Search не можна. Мене турбує вимірювання: результати AI Mode змішані зі стандартними звітами, тож окремо не видно, що вони дають.
Які кампанії показують рекламу в AI Mode
Наявні кампанії Search, Shopping і Performance Max автоматично можуть показуватися в AI Overviews і AI Mode. Там з’являються текстові й товарні оголошення в розділах з позначкою Sponsored. Додаткової плати немає (Google Ads Help). Це новий інвентар без нових кампаній.
Реклама в AI Mode показується англійською, а в Пакистані — лише текстові оголошення (Google Ads Help).
Як працює відповідність в AI Mode
Тут у Google два види відповідності (Google Ads Help):
- Direct query matching: оголошення відповідає запиту.
- Contextual matching: оголошення відповідає запиту і відповіді AI.
AI Max for Search, широка відповідність, Shopping і Performance Max мають обидва види. Точна і фразова відповідність працюють лише тоді, коли запит має прямий комерційний намір, наприклад «pool vacuum cleaners», і не працюють на ширших дослідницьких запитаннях. Тому акаунт лише з точною і фразовою відповідністю отримує менше цього трафіку, а акаунт на широкій відповідності, AI Max, Shopping чи Performance Max — більше. Щоб отримати більше, доведеться віддати Google більше контролю над відповідністю.
Що ви не контролюєте
Google Ads Help перелічує, що від вас не залежить:
- Не можна націлити рекламу лише на AI Mode або відмовитися від AI Mode окремо від Search. Мінус-слова і виключення брендів працюють.
- Результати AI Mode і AI Overviews входять у загальні цифри стандартних звітів кампаній і звіту про пошукові запити.
- Google пише AI-пояснення навколо оголошень, і рекламодавці не можуть їх писати, редагувати, затверджувати чи вимкнути.
Довші запити й чому Google просуває широку відповідність
Запити в AI Mode в середньому втричі довші за звичайні пошукові, а CTR платних і органічних товарних карток в AI Mode вже схожий. Обидві цифри — за даними США (Google).
Довгий запит більше каже про те, чого хоче людина: «тихий робот-пилосос для невеликої квартири з собакою» говорить більше, ніж «робот-пилосос». Думаю, саме тому Google підштовхує рекламодавців до відповідності, яка читає контекст, — широкої та AI Max.
Як підготуватися
Рекомендації Google для AI Mode (Google Ads Help):
- Використовуйте AI Max for Search з search term matching, широку відповідність, Shopping або Performance Max.
- Використовуйте Smart Bidding на конверсії або цінність з точними власними даними про конверсії: Google tag або імпорт офлайн-конверсій.
- Увімкніть text customization і final URL expansion, тримайте контент сайту зрозумілим і актуальним.
- Тримайте фіди Merchant Center повними й свіжими: описові назви, кілька зображень, правильні ціни й ціни зі знижкою, рейтинги, умови доставки й повернення.
Перша порада Google підштовхує до широкої відповідності й AI Max, і я б не виконував її всюди. Для інтернет-магазину з добрим товарним фідом AI Mode, ймовірно, виграш, бо Shopping і Performance Max уже можуть там показуватися. Для лідогенерації на точній відповідності запустіть AI Max або широку відповідність окремим тестом з тією самою ціллю конверсії й порівняйте ліди в CRM. А оскільки звіти не показують AI Mode окремо, оцінюйте зміну за доходом у CRM або магазині й порівнюйте країни, де реклама в AI Mode вже працює, з країнами, де її ще немає.