28 жовтня 2026 року Meta пояснила, як її рекламна система вибирає оголошення для кожної людини, і опублікувала нові цифри трьох моделей: Andromeda, GEM і GenRecs.
Для вашого акаунта таргетинг тепер важить менше, а дві речі — більше: різні ідеї креативів і подія конверсії, на якій Meta може навчатися. Meta повідомляє про більше конверсій, а аудиторії й плейсменти бере на себе Advantage+. Ціна цього — сильніша залежність від Advantage+ і від того, як швидко ви виробляєте креативи.
Що роблять Andromeda, GEM і GenRecs
- Andromeda шукає кандидатів. Вона звужує десятки мільйонів оголошень до кількох тисяч, які варто ранжувати для кожної людини (Meta). Вона оцінює понад мільярд оголошень за секунду (Meta).
- GEM — генеративна рекламна модель Meta. Вона враховує вдвічі довшу історію взаємодій, а сама модель у 2,5 раза складніша.
- GenRecs використовує генеративний пошук кандидатів у стрічці Facebook.
Що повідомила Meta
Meta опублікувала такі результати своїх моделей (Meta):
- У Q2 2026 покращення ранжування дали на 8,3% більше кліків і на 15,7% більше конверсій у Facebook.
- З 2025 року Andromeda дала +2,4% конверсій у Facebook. У Q3 2026 удесятеро складніша Andromeda дала +1,37% конверсій у Facebook і +0,24% в Instagram Reels.
- З 2025 року GEM дала до +18,9% конверсій і +12% до CTR на всіх поверхнях і цілях Meta.
- У Q3 2026 GenRecs у стрічці Facebook дала майже +2% конверсій у цільових сегментах.
Це власні вимірювання Meta. Частина цифр — максимум («до»), а частина — лише для цільових користувачів чи сегментів. Ваш акаунт може відрізнятися: виграти менше або нічого.
Що радить Meta
- Використовуйте Advantage+ цілком і давайте різноманітні креативи. Meta просить переходити на Advantage+ повністю, а не по одному компоненту, і давати більше різних креативів, щоб системі було що тестувати (Meta).
- Різні ідеї, а не варіації. За кейсом партнера на сайті Meta, система показу більше винагороджує різноманітний набір, ніж повтори схожих асетів (Meta).
- Близько п’ятдесяти конверсій на тиждень на групу оголошень. За аналізом Meta, групи нижче цього порогу мали приблизно на 28% дорожчу покупку. Meta дає формулу: тижневий бюджет ÷ (ціна результату × 50) = максимум груп оголошень, які витримає ваш бюджет (Meta).
Якщо тижневий бюджет — 7 000, а ціна покупки — 35, формула дає 7 000 ÷ (35 × 50) = 4 групи оголошень. Що більше груп, то сильніше розпорошується сигнал.
Нові інструменти для креативів
- Результати кожного медіа в оголошенні. В Ads Manager відкрийте Breakdown → Creative → Media, щоб побачити, як показувалося кожне зображення і відео (Meta Business Help Center).
- Аудиторія для кожного креативу. З 19 жовтня 2026 року партнери Marketing API можуть задавати вік і стать для кожного медіа (Meta for Developers). Це не працює разом з Advantage+ audience і з підказками віку та статі (Meta for Developers).
- Customer Lifecycle Strategy. Доступна всім рекламодавцям. Ви позначаєте кампанію як залучення нових клієнтів і отримуєте рекомендації щодо виключення наявних (Meta).
Чому десять обрізок одного відео — це одна ідея
Andromeda вибирає для кожної людини кілька тисяч оголошень-кандидатів із десятків мільйонів. Тому оголошення спершу має стати добрим кандидатом для когось, і лише потім воно змагається в ранжуванні. Десять обрізок одного відео для людини — одна ідея. Десять різних ідей, як-от засновник чи відгук клієнта, можуть стати кандидатами для різних людей. Думаю, саме тому Meta просить різноманітності, а не лише кількості.
GEM навчається на довшій історії взаємодій. Що чистіша подія конверсії, то краще модель розуміє, хто купує, а не лише хто клікає.
Будуйте акаунт у такому порядку
- Подія конверсії, на якій Meta може навчатися: покупки або кваліфіковані ліди через піксель і Conversions API. Якщо бізнес має менше п’ятдесяти продажів на тиждень, як-от у B2B чи з дорогими товарами, п’ятдесяти покупок на групу не набрати. Виберіть ранішу подію, яка все ще прогнозує продаж, і передавайте кваліфіковані ліди з CRM.
- Менше груп оголошень, у кожній достатньо конверсій. Рахуйте їх за формулою Meta. З малим бюджетом це ще й менше тестів одночасно.
- Креативи з різними ідеями, як-от засновник, історія клієнта, демо, офер чи порівняння. П’ять обрізок одного відео — це все одно одна ідея. Тепер гроші йдуть саме на креатив, і потрібен постійний потік нових ідей, а не одна зйомка на квартал. Витрачайте на це раніше, ніж на тести аудиторій.
- Результати кожного медіа щотижня. Замінюйте медіа без показів або без продажів. Ви бачите результати, але не причину, чому людина отримала оголошення.