Якщо в кампанії ціль Sales, Leads або App promotion, ви більше не вибираєте плейсменти вручну на рівні групи оголошень в Ads Manager. Кампаній з цілями Awareness, Traffic і Engagement це не стосується — там плейсменти можна задавати вручну. Meta розгортає зміну поступово, тож у вас її може ще не бути (Meta Business Help Center).
Це шкодить, якщо ви виключали плейсменти, щоб не пускати в ці кампанії поганий трафік. Тестувати плейсменти в окремих групах оголошень більше не вийде, а те, що Meta залишає, слабше. Як на мене, зміна працює для рекламодавця, який контролює дві речі — креативи для кожного формату і подію конверсії, на яку оптимізується Meta.
Що обіцяє Meta
Meta пише, що Advantage+ placements дають системі показу змогу розподіляти бюджет туди, де реклама, ймовірно, спрацює найкраще, і це може знизити ціну результату порівняно з ручними плейсментами. Meta також просить різноманітні асети, щоб медіа підходили кожному плейсменту (Meta Business Help Center).
Чим ще можна керувати
Meta залишає три інструменти (Meta Business Help Center):
- Медіа для кожного плейсменту. В одне оголошення можна завантажити до 10 зображень і відео та налаштувати обрізку, текст і посилання для кожного плейсменту. Кожному плейсменту потрібне хоча б одне зображення чи відео. Там, де медіа не підтримується, реклама не показується, і Ads Manager показує попередження.
- Правила цінності плейсментів. Ви вказуєте, наскільки конверсія з плейсменту цінніша або менш цінна для вас, і Meta підвищує або знижує ставки для нього. Правило може знизити ставку щонайбільше на 90%, тож менш цінний для вас плейсмент отримує нижчу ставку, а не нульову. Документація Meta для розробників називає винятки. Правила цінності не діють для кампаній Sales з конверсіями на сайті та в магазині і для кампаній Leads з конверсіями на сайті та через дзвінки (Meta for Developers). Перевірте в Ads Manager, чи підтримує їх ваша кампанія.
- Account controls. Для всього рекламного акаунта можна виключити Audience Network (нативні, банерні й міжсторінкові оголошення, а також відео з винагородою), Facebook Marketplace і праву колонку Facebook, а тепер і задати ці виключення для кожної цілі. Вони діють на всі кампанії в акаунті.
Дві нові опції за замовчуванням у Marketing API v27.0
Marketing API v27.0 вийшов 4 листопада 2026 року. Дві його зміни вмикають функції за замовчуванням для того, що ви створюєте через API: у v27.0 вже зараз, а в усіх версіях API — приблизно через 90 днів (Meta for Developers).
- Reach more people across other mobile devices. Нова група оголошень у кампанії Sales з таргетингом на конкретні
пристрої чи операційні системи отримує цю опцію увімкненою, якщо кампанія не використовує конверсії в мобільному
застосунку. Щоб показувати рекламу лише на пристроях із таргетингу, в API потрібно задати
device=0. Наявні групи оголошень не змінюються. - Product showcase. Meta може увімкнути Product showcase для оголошення, коли впевнена, що набір товарів із
каталогу йому відповідає. Щоб відмовитися через API, задайте
enroll_statusуproduct_extensionsякOPT_OUT.
Якщо ви купуєте рекламу через інструмент на Marketing API, запитайте його розробника, як він працює з цими налаштуваннями.
Перед наступною кампанією Sales чи Leads
- Перенесіть в Account controls виключення Audience Network, Marketplace чи правої колонки, потрібні з юридичних причин, через правила реклами або бренд. Залиште їх лише для жорстких обмежень.
- Перевірте, чи підтримують ваші кампанії правила цінності плейсментів. Де підтримують, використовуйте їх замість виключень для плейсменту, який для вас менш цінний, але не нульовий.
- Завантажуйте медіа у форматах усіх плейсментів: квадратні, вертикальні й горизонтальні. Слабкі медіа для формату означають, що там немає показів або реклама виглядає погано.
- Якщо ви створюєте групи оголошень Sales з таргетингом на пристрої через API або інструмент на ньому, перевірте, чи реклама тепер іде на інші пристрої.
Далі подивіться на подію, яку ви передаєте. Meta оптимізує саме на неї, і якщо плейсмент дає дешеві ліди без покупок, Meta бачить дешеві ліди, а не погані, доки ви не передасте їй якість лідів. Передавайте кваліфіковані ліди або покупки, а не кожне заповнення форми, і дешеві, але марні плейсменти самі програватимуть ставки. Там, де правила цінності не діють, ця подія — ваш головний спосіб керувати плейсментами. Оцінюйте плейсменти за ціною результату і в CRM, і в Ads Manager.